Caso de Estudio
Athleta
DESIGUAL & KENDU
Desigual X Monsieur Christian Lacroix Forever
EL DESAFÍO
Una campaña con Flowbox como protagonista
Fundada en 1984 en Barcelona, Desigual es una firma de moda de carácter único. Con un estilo inspirado en el mediterráneo, libre, auténtico, optimista y sin complejos, Desigual está presente en 107 países. Con la convicción de que “vestirse es una declaración de intenciones”, los escaparates de las tiendas Desigual son un reflejo de la personalidad de la marca, mostrando colecciones vibrantes que los hacen únicos.
En la temporada primavera-verano de 2021, Desigual celebró 10 años de colaboración junto con el diseñador francés Christian Lacroix. La colección The Desigual x Monsieur Christian Lacroix Forever es un homenaje a este aniversario, llevando a 25 escaparates europeos una campaña que evoca espontaneidad, estampados, colores, naturaleza, arte y la pasión por el diseño.
La Solución
El equipo de escaparatismo de Desigual se puso en contacto con Kendu después de visitar el stand de EuroShop 2020, impresionado por nuestra oferta de servicios para las marcas de retail. Después de varias colaboraciones exitosas, Desigual confió a Kendu el diseño, la fabricación y la gestión del proyecto de 20 grandes escaparates y 5 escaparates secundarios para celebrar el 10º aniversario de su colaboración con Lacroix. A partir del briefing creativo del equipo de Desigual, Kendu se propuso dar vida al concepto gracias a nuestra gama de soluciones 360º para el punto de venta.
Kendu apostó por instalar el lightbox dinámico Flowbox en 20 de los escaparates, con el objetivo de dar vida a los colores predominantes de la colección, los cuales van desde el lila lavanda hasta el azul violeta, creando así el escenario perfecto. Kendu también se encargó de la producción de los elementos complementarios del escaparate: vinilos impresos, linos estampados para el suelo, elementos troquelados, accesorios, etc.
Para los escaparates secundarios, Kendu ideó un concepto inspirado en la estética de los escaparates principales. La característica principal es un conjunto de marcos textiles en forma de “D”, inspirados en el nombre de la marca, incluyendo textiles 100% reciclados y transparentes. Estos displays fabricados a medida ayudan a destacar el producto y centrar la atención de los consumidores en el mismo. Además, su estructura magnetizada permite cambiar de posición los elementos para ser reutilizados en futuras campañas.
Siendo uno de los proyectos más complejos hasta la fecha, los equipos de Desigual y Kendu colaboraron exitosamente para crear 25 escaparates que capturan y celebran al máximo la espontaneidad, la pasión y la vida de la colección Forever de Desigual x Monsieur Christian Lacroix.
