La tendencia «White Lotus» conquista el retail
Inspirada por la popular serie The White Lotus, esta tendencia ha trascendido las pantallas para infiltrarse en cierto modo en el mundo del retail. Tiendas de moda, belleza y lifestyle han adoptado la estética visual y narrativa de la serie para transformar escaparates y presentar colecciones inspiradas en sus escenarios y personajes. Para el 10% de los mortales que aún no sepan de lo que hablamos, The White Lotus es una serie de televisión que mezcla drama, sátira social y humor negro. Cada temporada se desarrolla en un lujoso resort del grupo ficticio «White Lotus», y sigue la estadía de varios huéspedes adinerados junto al personal del hotel, revelando tensiones, hipocresías y conflictos personales que ha conseguido, temporada tras temporada, poner de moda una corriente estética que embebe de los estilismos y la personalidad de sus protagonistas, y las localizaciones y países donde se ha grabado cada una de sus tramas.
Es por ello, que el estilo White Lotus mezcla la sofisticación de resorts de lujo en destinos como Sicilia o Hawái con un aire de decadencia, misterio y hedonismo moderno. Visualmente, esta tendencia se traduce en escaparates bañados en luz dorada, colores turquesa, vegetación exótica, mármol blanco, y detalles que evocan escapismo: sombrillas de lino, bolsos y sombreros de rafia, cócteles ficticios, piscinas de ensueño, esculturas clásicas y paisajes mediterráneos.
El timing perfecto entre la emisión de la última temporada de la serie, que ha sido todo un éxito, con la llegada de la primavera, ha inspirado a algunas marcas como Zara o H&M, a crear colecciones estacionales inspiradas en la corriente estética de la serie: aromas marinos, toques exóticos y veraniegos, villas costeras…
Lo que se persigue es utilizar esta tendencia actual y viral, y reinterpretarla para transportar al consumidor a un universo donde el lujo es sensorial, relajado y cargado de narrativa. La clave del éxito radica en capturar esa dualidad que hace tan adictiva a The White Lotus: lo paradisíaco con una pizca de intriga, que más que una moda visual, ya se ha convertido en un concepto atmosférico que eleva la experiencia de compra hacia algo más cinematográfico y sofisticado.
Como no podía ser de otra manera, en Kendu también hemos acogido y reinterpretado esta tendencia para llevarla más allá de lo que se vería en un escaparate común. Hemos creado un universo sensorial donde cada elemento está diseñado para que los consumidores vivan la experiencia.
Imagina entrar en una tienda y ser inmediatamente transportado al paraíso de The White Lotus. Esto es lo que conseguimos con nuestro Smartframe, el marco gráfico que permiten transformar un escaparate en una escena de película, un lugar donde los productos, además de estar exhibidos, cuentan una historia.
La clave está en la forma en que hemos utilizado el SmartDot, un sistema magnético que, junto con su accesorio, el cap cilinder, permite colgar perchas y otro tipo de prendas con facilidad. Además, el accesorio shelf ofrece, ofrece la posibilidad de exponer, como en este caso, cualquier tipo de calzado. La integración de nuestros marcos Smartframe junto con nuestros accesorios, además de optimizar el espacio, permite crear diversas capas de comunicación, optimizando la exposición de producto y recreando, a su vez, una atmósfera de lujo y escapismo al más puro estilo The White Lotus. De este modo, logramos convertir un escaparate en una herramienta de comunicación cuya finalidad es destacar y posicionar el producto, además de impulsar sus ventas.
