Caso de Estudio
EuroShop 2020
CASO DE ESTUDIO
Kendu & Grupo Uvesco
EL DESAFÍO
Proyecto integral de diseño, ambientación y comunicación visual para nueva imagen y concepto
Fundado en 1993, el Grupo Uvesco es líder de distribución alimentaria del norte de España. Con más de 215 supermercados en el norte y centro de la península, el grupo buscaba implementar un nuevo concepto de tienda para BM supermercados con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra única a sus más de 400.000 clientes, lo que conllevaba cambios a gran escala; desde los materiales de fachada hasta el mobiliario; desde los soportes de comunicación hasta la gráfica corporativa; desde la señalética hasta la distribución de espacios. La marca tuvo claro que el cambio debía pasar por desarrollar una nueva imagen de marca con un estilo minimalista, utilizar espacios diáfanos, integrar la señalética en el mobiliario, y dar protagonismo a las secciones clave como los frescos y la bodega. Uvesco escogió BM Renedo como tienda piloto, y, una vez más, a Kendu como su partner de confianza.
La Solución
Trabajando estrechamente con el equipo de Uvesco, el departamento de diseño gráfico de Kendu rediseñó la nueva imagen de BM, incluyendo logotipo, la señalética, y la comunicación de marca tanto en el interior como en el exterior de esta. Para la sección de frescos, se optó por colocar marcos gráficos de casi 6 metros de largo con visuales impresos en textil con el sistema Smartframe, bajo una línea muy minimalista en tonos negros con toques de color apagados. Sobre ellos, se instalaron metacrilatos iluminados con LED con los nombres de sección para llamar la atención de todas las miradas.
Además, se colocaron cajas de luz LED Smartframe a lo largo de las paredes de la tienda para guiar a los consumidores en su compra, resaltando zonas con fotografías en blanco y negro acompañadas por mensajes de lo más ingeniosos como “don’t worry, brie happy”. Para la señalética de los lineales también se siguió una estética minimalista y monocromática, para la que nuestros diseñadores recurrieron a pictogramas acompañados por mensajes divertidos. Los laterales de las góndolas también se diseñaron para comunicar los valores que diferencian a la marca.
