{"id":17764,"date":"2024-02-07T12:05:06","date_gmt":"2024-02-07T12:05:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kendu.com\/?post_type=magazine&p=17764"},"modified":"2024-10-16T10:13:00","modified_gmt":"2024-10-16T10:13:00","slug":"les-3-tendances-du-commerce-de-detail-pour-2024","status":"publish","type":"magazine","link":"https:\/\/www.kendu.com\/fr\/tendences-et-nouvelles-retail\/les-3-tendances-du-commerce-de-detail-pour-2024\/","title":{"rendered":"Les 3 tendances du commerce de d\u00e9tail pour 2024"},"content":{"rendered":"
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Les 3 tendances du commerce de d\u00e9tail pour 2024<\/h1>\n <\/div>\n \n
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En l’espace d’un an, les tendances du commerce de d\u00e9tail ont beaucoup \u00e9volu\u00e9 en raison de nombreux facteurs : guerre en Ukraine, pand\u00e9mie, intelligence artificielle, entre autres. Ces divers facteurs ont laiss\u00e9 leur empreinte sur les comportements des consommateurs, dessinant ainsi un nouvel avenir pour le commerce de d\u00e9tail. S’adapter \u00e0 ces nouvelles tendances est la cl\u00e9 pour garantir le succ\u00e8s de cette ann\u00e9e 2024 o\u00f9 la durabilit\u00e9, l\u2019\u00e9conomie et l’\u00e9mergence de l’intelligence artificielle d\u00e9finissent les r\u00e8gles du jeu.<\/p>\n\n\n\n

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D\u00e9couvrez les 3 tendances du commerce de d\u00e9tail pour 2024 !<\/p>\n\n\n\n

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1.<\/strong> Le commerce de d\u00e9tail au service du d\u00e9veloppement durable <\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Les consommateurs accordent de plus en plus d’importance \u00e0 la durabilit\u00e9, tandis que les entreprises se voient contraintes de suivre un nombre croissant de r\u00e9glementations dans ce domaine. Pour que le commerce au d\u00e9tail reste \u00e0 la pointe des tendances, il est n\u00e9cessaire qu\u2019il int\u00e8gre un objectif de d\u00e9veloppement durable. Abordons le th\u00e8me de durabilit\u00e9 en entreprise\u2026<\/p>\n\n\n\n

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Les techniques de conception durable en entreprise<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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TARGET, la cha\u00eene de grands magasins, se positionne en tant que mod\u00e8le de durabilit\u00e9 d\u2019entreprise, avec l’objectif ambitieux que la totalit\u00e9 de leurs emballages soit recyclable, compostable ou r\u00e9utilisable d’ici 2025 gr\u00e2ce \u00e0 leur initiative TARGET-ZERO. En 2022, 22 % de leurs emballages \u00e9taient con\u00e7us de mani\u00e8re durable.<\/p>\n\n\n\n

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Target donne la priorit\u00e9 au d\u00e9veloppement durable depuis plusieurs ann\u00e9es avec son initiative Target Zero.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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La consommation responsable : acquisition et revente<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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D\u2019apr\u00e8s GWI, 58 % des consommateurs sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9penser plus pour des produits respectueux de l\u2019environnement. Bien que l’intention du consommateur soit louable, le co\u00fbt ne devrait pas entraver son engagement. C’est ainsi que na\u00eet la pratique de l’acquisition et de la revente en seconde main dans le monde du commerce de d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

H&M a \u00e9t\u00e9 l’une des premi\u00e8res marques \u00e0 relever ce d\u00e9fi en recyclant des v\u00eatements, lan\u00e7ant cette initiative en 2013. En 2020, son programme a permis de recycler 18 800 tonnes de v\u00eatements. Des marques renomm\u00e9es comme Athleta et Fabletics ont choisi de collaborer avec ThredUp pour encourager la revente de v\u00eatements par le biais de la collecte, permettant ainsi aux clients d’acqu\u00e9rir des articles d’occasion de ces marques directement depuis le site officiel.  <\/p>\n\n\n\n

En parall\u00e8le, Primark Cares, cr\u00e9\u00e9 en 2021, s\u2019est engag\u00e9 en faveur de la durabilit\u00e9 en proposant dans ses ateliers du Royaume-Uni des r\u00e9parations de v\u00eatements, sous le slogan \u00ab Love It For Longer \u00bb.Affirmant son engagement pour la durabilit\u00e9, la cha\u00eene irlandaise s’impose comme pionni\u00e8re en \u00e9tant la premi\u00e8re \u00e0 adopter des sacs en papier fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de mat\u00e9riaux 100 % recycl\u00e9s et recyclables.<\/p>\n\n\n\n

Mais dans un contexte \u00e9conomique instable, une question persiste : la durabilit\u00e9 est-elle compatible avec l\u2019\u00e9conomie ?<\/p>\n\n\n\n

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Primark m\u00e8ne une politique de d\u00e9veloppement durable et travaille avec des entreprises qui partagent sa philosophie.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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2. L\u2019\u00e9conomie durable : le prochain d\u00e9fi du commerce de d\u00e9tail<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Historiquement, les consommateurs ont toujours cherch\u00e9 \u00e0 conna\u00eetre l\u2019origine de leurs achats, privil\u00e9giant la sant\u00e9 et la durabilit\u00e9 \u00e0 la question de l’accessibilit\u00e9 financi\u00e8re. N\u00e9anmoins, la conjoncture \u00e9conomique actuelle inverse cette tendance et aura un impact significatif in\u00e9dit sur le secteur en 2024.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019importance du durable<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Sous l’impulsion de cette dynamique \u00e9conomique, le consommateur se voit pouss\u00e9 \u00e0 r\u00e9\u00e9valuer l’importance de chacun de ses besoins, entra\u00eenant des r\u00e9percussions pr\u00e9judiciables sur les produits respectueux de l’environnement. Pourtant, ce ph\u00e9nom\u00e8ne peut repr\u00e9senter une r\u00e9elle opportunit\u00e9 pour l’avenir du commerce de d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

Les prix des produits de marques connaissent une hausse consid\u00e9rable, particuli\u00e8rement dans l\u2019alimentaire. Face \u00e0 cette augmentation, les consommateurs sont plus enclins \u00e0 opter pour des alternatives moins co\u00fbteuses. Cette tendance est particuli\u00e8rement marqu\u00e9e chez la g\u00e9n\u00e9ration Y et Z, o\u00f9 8 jeunes sur 10 privil\u00e9gient l\u2019\u00e9conomie \u00e0 la durabilit\u00e9. Il est donc imp\u00e9ratif d’apporter une valeur ajout\u00e9e aux produits respectueux de l’environnement afin que les consommateurs continuent d’opter pour des marques responsables.<\/p>\n\n\n\n

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\"Chica
Selon les donn\u00e9es d’El Mundo<\/a>, \u00ab\u00a0le panier \u00e9cologique co\u00fbte presque deux fois plus cher que le panier normal\u00a0\u00bb.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Les \u00ab marques de distributeur \u00bb remportent la faveur des consommateurs<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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La baisse du pouvoir d’achat caus\u00e9e par les crises a red\u00e9fini le paysage commercial, ouvrant ainsi de nouvelles opportunit\u00e9s sur le march\u00e9. Environ 73 % des consommateurs constatent une r\u00e9duction de la taille des emballages sans que les prix ne suivent et 64 % estiment que les marques de distributeur rivalisent en termes de qualit\u00e9 avec la concurrence. M\u00eame si les marques traditionnelles r\u00e9duisaient leurs prix, le FMI soutient que 90 % de ses sond\u00e9s continueraient \u00e0 privil\u00e9gier les \u00ab marques de distributeur \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

En 2024, il sera essentiel de maintenir l’accessibilit\u00e9 tout en mettant l’accent sur la qualit\u00e9. Mais comment se procurer des produits respectueux de l’environnement en 2024 : opter pour l’achat en ligne ou en magasin physique ?<\/p>\n\n\n\n

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Selon le rapport NielsenIQ<\/a>, les marques de distributeur ont atteint une part de march\u00e9 de 36 % en Europe occidentale.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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3. Le commerce de d\u00e9tail explore de nouveaux horizons technologiques<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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En ce qui concerne les achats, la majorit\u00e9 des consommateurs placent Internet en t\u00eate de liste. Les jeunes g\u00e9n\u00e9rations sont m\u00eame dispos\u00e9es \u00e0 payer des frais suppl\u00e9mentaires pour une livraison imm\u00e9diate. La boutique physique n’a-t-elle pas sa place dans l’avenir du commerce de d\u00e9tail ? Ou s’agit-il d’une \u00e9ni\u00e8me pr\u00e9diction erron\u00e9e pour le secteur ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Magasin physique VS e-commerce :<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Selon une enqu\u00eate de GWI, 59 % des consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent acheter en ligne plut\u00f4t que de se rendre en magasin. Mais la vente physique reste d\u2019actualit\u00e9. En effet, 40 consommateurs sur 100 indiquent pr\u00e9f\u00e9rer faire leurs achats en personne. Parmi les jeunes de la g\u00e9n\u00e9ration Z, seuls 2 acheteurs sur 5 pr\u00e9f\u00e8rent l’exp\u00e9rience d’achat en magasin. Cela souligne la n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019orienter vers le \u00ab phygital \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 titre d’exemple, Nespresso propose une exp\u00e9rience de marque compl\u00e8te. Durant la campagne de No\u00ebl 2021\/2022, ils ont int\u00e9gr\u00e9 la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e \u00e0 leurs vitrines. Une autre initiative marquante a \u00e9t\u00e9 \u00ab Window to Farm<\/a> \u00bb, r\u00e9alis\u00e9e dans le cadre du Programme \u00ab AAA Sustainable Quality \u00bb, en collaboration avec Kendu. L’objectif de cette campagne \u00e9tait de sensibiliser les consommateurs sur la provenance des produits, cr\u00e9ant une atmosph\u00e8re unique dans leurs boutiques du monde entier.<\/p>\n\n\n\n

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\"Imagen
Depuis plus de 20 ans, Nespresso s’engage en faveur de la production durable de caf\u00e9 et de l’am\u00e9lioration de la qualit\u00e9 de ses producteurs.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Le commerce de d\u00e9tail \u00e0 l’\u00e8re de l’intelligence artificielle<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Bien que les nouvelles sur l’intelligence artificielle aient suscit\u00e9 de nombreuses inqui\u00e9tudes, les jeunes g\u00e9n\u00e9rations semblent l\u2019accueillir avec optimisme. GWI rapporte que 65 % des jeunes sont enthousiastes quant \u00e0 ses avanc\u00e9es et estiment qu’elle contribuera au bien-\u00eatre de la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur du commerce de d\u00e9tail doit saisir cette nouvelle opportunit\u00e9 en int\u00e9grant cette intelligence sous diff\u00e9rentes formes, aussi bien en ligne que dans les points de vente physiques.<\/p>\n\n\n\n

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L’intelligence artificielle est un d\u00e9fi pour le secteur du commerce de d\u00e9tail.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

Voici les 3 tendances du commerce de d\u00e9tail pour 2024. Pensez-vous que l’une d’entre elles manque \u00e0 l’appel ? Nous vous lisons sur notre Instagram<\/a> et notre LinkedIn<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Kendu News<\/h3>\n <\/div>\n\n
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Les derni\u00e8res nouvelles du secteur de la vente au d\u00e9tail. Tendances, \u00e9v\u00e9nements, interviews, rapports et bien plus encore.<\/p>\n<\/p>\n <\/div>\n\n

\n KENDU NEWS<\/a>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/main>\n\n\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n
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\n D\u00e9couvrez nos projets\n <\/h2>\n <\/div>\n\n
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\n\n EN SAVOIR PLUS<\/a>\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En l’espace d’un an, les tendances du commerce de d\u00e9tail ont beaucoup \u00e9volu\u00e9 en raison de nombreux facteurs : guerre en Ukraine, pand\u00e9mie, intelligence artificielle, entre autres. Ces divers facteurs ont laiss\u00e9 leur empreinte sur les comportements des consommateurs, dessinant ainsi un nouvel avenir pour le commerce de d\u00e9tail. S’adapter \u00e0 ces nouvelles tendances est […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":17808,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[52],"mag-tags":[],"class_list":["post-17764","magazine","type-magazine","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tendances"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t