{"id":17763,"date":"2024-02-07T12:03:58","date_gmt":"2024-02-07T12:03:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kendu.com\/?post_type=magazine&p=17763"},"modified":"2024-11-18T16:02:02","modified_gmt":"2024-11-18T16:02:02","slug":"las-3-tendencias-retail-para-2024","status":"publish","type":"magazine","link":"https:\/\/www.kendu.com\/es\/tendencias-y-noticias-retail\/las-3-tendencias-retail-para-2024\/","title":{"rendered":"Las 3 Tendencias Retail para 2024"},"content":{"rendered":"
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Las 3 Tendencias Retail para 2024<\/h1>\n <\/div>\n \n
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Las tendencias del Retail han cambiado muchos en el \u00faltimo a\u00f1o debido a factores como la guerra de Ucrania, la pandemia o la inteligencia artificial. Y todo ello ha afectado a los consumidores, marcando el nuevo futuro del Retail. Es imprescindible adaptarse a las nuevas tendencias del sector para lograr un 2024 con \u00e9xito. Estas estar\u00e1n marcadas por la sostenibilidad, el ahorro y la llegada de la nueva IA.<\/p>\n\n\n\n

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\u00a1Descubre las 3 tendencias Retail de 2024!<\/p>\n\n\n\n

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1. Retail con el objetivo de desarrollo sostenible<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Los consumidores cada vez est\u00e1n m\u00e1s concienciados de la importancia de la sostenibilidad. Las empresas, a su vez, deben cumplir con m\u00e1s regulaciones en este aspecto. Para que el sector del Retail siga las tendencias, debe contar con un objetivo de desarrollo sostenible. <\/p>\n\n\n\n

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Dise\u00f1o sostenible: operaci\u00f3n corporativa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Un gran ejemplo de Sostenibilidad Corporativa es la cadena de grandes almacenes TARGET. De cara a 2025 quieren lograr que el 100% de los packagings que usan sean reciclables, compostables o reutilizables con su iniciativa TARGET-ZERO. En el a\u00f1o 2022 consiguieron que el 22% de sus embalajes tengan un dise\u00f1o sostenible.<\/p>\n\n\n\n

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Target lleva varios a\u00f1os dando prioridad a la sostenibilidad con su iniciativa Target Zero.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Consumo responsable: Recogida y reventa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Seg\u00fan GWI, el 58% de los consumidores est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por un producto ecol\u00f3gico. La intenci\u00f3n del consumidor es buena, pero el precio no debe suponer un impedimento en su ahorro. Es aqu\u00ed de donde surge la recogida y el mercado de segunda mano en el mundo del Retail.<\/p>\n\n\n\n

Una de las primeras marcas en hacer frente a esta situaci\u00f3n reciclando ropa fue H&M, comenzando en 2013. En el a\u00f1o 2020, su programa logr\u00f3 reciclar 18.800 toneladas. Otras marcas como Athleta y Fabletics han unido fuerzas con ThredUp para promover la reventa a trav\u00e9s de la recogida de ropa. Actualmente, los clientes pueden comprar ropa de segunda mano de estas marcas desde la web oficial.  <\/p>\n\n\n\n

En cambio, Primark Cares, fundado en 2021, tiene un objetivo de desarrollo sostenible, que incluye talleres de reparaci\u00f3n en el Reino Unido bajo el lema Love It For Longer. La cadena irlandesa ha sido pionera en la sostenibilidad de su sector, siendo la primera en utilizar bolsas de papel hechas de materiales 100% reciclados y reciclables.<\/p>\n\n\n\n

Pero ante una situaci\u00f3n econ\u00f3mica inestable \u00bfla sostenibilidad es compatible con el ahorro?<\/p>\n\n\n\n

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Primark sostiene una pol\u00edtica de sostenibilidad, trabajando con empresas que compartan su filosof\u00eda. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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2. Ahorro sostenible: El pr\u00f3ximo reto del Retail<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Hasta ahora, los consumidores han querido saber el origen de sus productos; primando la salud y la sostenibilidad a la asequibilidad. En cambio, la situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual est\u00e1 revirtiendo esta situaci\u00f3n y afectar\u00e1 el sector en 2024 m\u00e1s que nunca.<\/p>\n\n\n\n

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El valor de lo \u201cEco\u201d<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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La situaci\u00f3n econ\u00f3mica actual hace que el consumidor se replantee el valor de cada necesidad, y esto perjudica a los productos ecol\u00f3gicos. Pero realmente es una oportunidad en el futuro Retail.<\/p>\n\n\n\n

El aumento de los precios de las marcas es evidente cuando nos fijamos en la comida, provocando una aceptaci\u00f3n mayor de los consumidores a las alternativas. De hecho, 8 de cada 10 Millenianls Generaci\u00f3n Z prefieren el ahorro a la sostenibilidad. Hay que dar un valor extra a los productos eco para que los consumidores sigan comprando de marcas verdes.<\/p>\n\n\n\n

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\"Chica
Seg\u00fan datos de El Mundo<\/a>, \u00abla cesta de la compra ecol\u00f3gica cuesta pr\u00e1cticamente el doble que la normal\u00bb<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Las \u201cMarcas Blancas\u201c son las elegidas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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La bajada de poder adquisitivo debido a las crisis ha replanteado el comercio, dando nuevas oportunidades en el mercado. El 73% de los consumidores aseguran que el tama\u00f1o de los envases se ha reducido ante el mismo precio, y el 64% afirma que las \u201cmarcas blancas\u201d igualan la calidad de la competencia. El FMI asegura que el 90% de sus encuestados seguir\u00e1n comprando \u201cmarcas blancas\u201d aunque las marcas tradicionales bajen sus precios.<\/p>\n\n\n\n

En 2024 habr\u00e1 que mantener la asequibilidad y enfocarse en la calidad. Pero c\u00f3mo compramos estos productos ecol\u00f3gicos en 2024. \u00bfApostamos por el online o por la tienda f\u00edsica?<\/p>\n\n\n\n

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Seg\u00fan el informe de NielsenIQ<\/a>, las marcas blancas han logrado un 36% de cuota de mercado en Europa Occidental.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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3. Tecnolog\u00eda, un nuevo horizonte Retail<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Para la mayor\u00eda, la primera opci\u00f3n de compra es v\u00eda Internet. De hecho, las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n dispuestas a pagar costes adicionales a cambio de una entrega ultrarr\u00e1pida. \u00bfLa tienda f\u00edsica no tiene cabida en el futuro del Retail? \u00bfO es otro falso apocalipsis del sector?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Tienda f\u00edsica vs Online:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Seg\u00fan un estudio de GWI, el 59% de los consumidores prefieren la compra online a la f\u00edsica. Que de cada 100 consumidores, 40 sigan prefiriendo acudir presencialmente a una tienda indica que la venta f\u00edsica sigue vigente. En el caso de los m\u00e1s j\u00f3venes, 2 de cada 5 Generaci\u00f3n Z prefieren la experiencia de comprar en tienda. Esto nos indica que hay que apostar por el figital<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Nespresso, por ejemplo, ofrece una experiencia de marca completa. En la campa\u00f1a de navidad 2021\/2022 mezclaron sus escaparates con realidad aumentada. Otra de las acciones m\u00e1s sonadas fue \u201cWindow to Farm<\/a>\u201d, parte del Programa AAA Sustainable Quality, en la que trabajaron junto a Kendu. El objetivo de esta campa\u00f1a era acercar a los consumidores hasta el origen natural del producto, creando una atm\u00f3sfera \u00fanica en sus boutiques a nivel global.<\/p>\n\n\n\n

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\"Imagen
Nespresso lleva m\u00e1s de 20 a\u00f1os apostando por la producci\u00f3n sostenible del caf\u00e9 y mejora de calidad de sus productores.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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IA: El futuro del Retail<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Aunque las noticias sobre la Inteligencia Artificial han sido alarmistas, la aceptaci\u00f3n de las nuevas generaciones a la IA es muy positiva. Seg\u00fan GWI, el 65% de j\u00f3venes est\u00e1 entusiasmado con sus avances y cree que beneficiar\u00e1 a la sociedad.<\/p>\n\n\n\n

El sector del Retail debe aprovechar esta nueva oportunidad, implementando esta inteligencia en diversos formatos tanto online como en la tienda.<\/p>\n\n\n\n

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La Inteligencia Artificial supone un reto para el sector Retail.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Hasta aqu\u00ed las 3 tendencias de Retail para este 2024. \u00bfCrees que falta alguna? Te leemos en nuestro Instagram<\/a> y LinkedIn<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

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Kendu News<\/h3>\n <\/div>\n\n
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Las \u00faltimas noticias sobre la industria retail. Tendencias, eventos, entrevistas, informes y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<\/p>\n <\/div>\n\n

\n KENDU NEWS<\/a>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/main>\n\n\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n
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\n Descubre nuestros \u00faltimos proyectos\n <\/h2>\n <\/div>\n\n
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\n\n Casos de estudio<\/a>\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n<\/section>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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