{"id":12982,"date":"2021-01-10T16:37:09","date_gmt":"2021-01-10T16:37:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kendu.com\/?post_type=magazine&p=12982"},"modified":"2021-06-01T13:44:27","modified_gmt":"2021-06-01T13:44:27","slug":"marketing-sensorial","status":"publish","type":"magazine","link":"https:\/\/www.kendu.com\/es\/tendencias-y-noticias-retail\/marketing-sensorial\/","title":{"rendered":"El poder de los 5 sentidos"},"content":{"rendered":"
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MARKETING SENSORIAL: EL PODER DE LOS 5 SENTIDOS EN RETAIL<\/h1>\n <\/div>\n \n
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Ante la creciente necesidad de crear experiencias \u00fanicas para los consumidores, en los \u00faltimos a\u00f1os la estrategia de marketing sensorial ha cobrado un gran protagonismo<\/strong> como elemento diferenciador, bas\u00e1ndose en estudios especializados que demuestran que el cuerpo humano es capaz de recordar tan solo: el 1% de lo que toca, el 2% de lo que oye, el 5% de lo que ve, el 15% de lo que degusta y el 35% de lo que huele, seg\u00fan la Universidad Rockefeller<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

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Todo creemos que somos independientes y reflexivos a la hora de comprar y que tomamos nuestras propias decisiones, pero nada m\u00e1s lejos de la realidad; somos mucho menos racionales de lo que pensamos. De hecho, sabemos que entre el 85 y el 95% de las decisiones de compra ocurren en el subconsciente<\/strong>, por lo que lograr conexiones emocionales es incre\u00edblemente efectivo en el comportamiento del consumidor. <\/p>\n\n\n\n

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Y en este \u00e1mbito, las tiendas f\u00edsicas juegan con ventaja frente a la compra online<\/strong>, ya que tienen la capacidad de apelar al consumidor mediante los 5 sentidos. Ya son muchas las marcas que en sus tiendas asocian sus productos y crean experiencias a trav\u00e9s de la vista, el o\u00eddo, el gusto, el tacto y el olfato. <\/p>\n\n\n\n

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Olfato<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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El olfato est\u00e1 conectado al sistema l\u00edmbico, que regula las emociones y la memoria<\/strong>. Por eso, es el sentido que m\u00e1s recuerdos asocia. Un ejemplo de marca que utiliza con \u00e9xito estrategias de marketing asociadas al olfato es Rolls Royce, que perfuma con olor a cuero y madera el interior de los coches<\/strong> cuando un cliente lleva su autom\u00f3vil a un taller oficial de la marca. As\u00ed consiguen que el cliente tenga la sensaci\u00f3n de estrenar coche cuando el realidad lo est\u00e1 sacando del taller. Tambi\u00e9n son un buen ejemplo los parques tem\u00e1ticos de Disney<\/strong>, donde mediante la tecnolog\u00eda que denominan Smellitzer, impregnan olores a las diferentes secciones del parque<\/strong>, incluso a los espect\u00e1culos para cobrar mayor realismo.<\/p>\n\n\n\n

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