Caso de Estudio
retailX 2021
UNIQLO & Kendu
Smartframe para una comunicación fluida en tienda
EL DESAFÍO
Soluciones visuales para flagship
La marca de moda Uniqlo nace en 1984 en Yamaguchi. Con un estilo de ropa atemporal y sostenible, la compañía ha experimentado un auge en lo que a nuevas aperturas de tienda se refiere. A día de hoy, se posiciona como una marca referente internacional y suma más de 1000 tiendas por todo el mundo.
El pasado mes de octubre, el retailer japonés abrió las puertas de la flagship más grande que tiene hasta la fecha en España en el emblemático edificio Gran Vía 37 de Madrid.
Para ello, contó, entre otros, con las soluciones de comunicación visual de Kendu que se adaptaron a la perfección a las necesidades del nuevo espacio.
La solución
Kendu diseñó, produjo y gestionó más de veinte cajas de luz perimetral diseñadas a medida y con distintos tipos de fijación, que se integraron con los diversos elementos disponibles en el punto de venta.
Con el fin de dotar de versatilidad y permitir una actualización constante y sencilla de las campañas, las soluciones de Kendu fueron especialmente diseñadas para que se amoldaran al rack del mobiliario existente en tienda. Concretamente, Kendu propuso una fijación lateral haciendo uso de la cremallera del mobiliario.
De este modo, los soportes se pueden mover de forma sencilla en sentido vertical y ajustarse ad hoc a las alturas determinadas del mobiliario, glorificando así el producto expuesto y permitiendo adaptar los visuales en base a los productos.
Por otro lado, las cajas de luz con ganchos hooking integrados, permitieron jugar con el espacio y se complementaron con las baldas de la tienda. Esta composición, permitió mover los ganchos a alturas determinadas y destacar el producto.
Con el fin de potenciar una comunicación fluida a lo largo de la superficie de la tienda, se produjeron además, más de cien marcos gráficos no retroiluminados fijados a pared. Esto permite la lectura de todo tipo de mensajes relacionados con la comunicación de la marca y productos: visuales con el QR para incitar a la descarga de la app de la compañía, servicio click and collect, opción de arreglos de ropa… entre otros.
En definitiva, un proyecto especial donde la comunicación visual en el punto de venta adquiere gran importancia gracias a la versatilidad y el diseño, que han ido de la mano manteniendo la misma línea estética que caracteriza a la empresa japonesa.
