{"id":16325,"date":"2022-03-31T07:42:57","date_gmt":"2022-03-31T07:42:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kendu.com\/?post_type=magazine&p=16325"},"modified":"2022-03-31T15:18:54","modified_gmt":"2022-03-31T15:18:54","slug":"tendencias-del-consumidor-2022","status":"publish","type":"magazine","link":"https:\/\/www.kendu.com\/es?magazine=tendencias-del-consumidor-2022","title":{"rendered":"Tendencias del consumidor 2022"},"content":{"rendered":"\n

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Tendencias del consumidor 2022<\/h1>\n <\/div>\n \n
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La pandemia y la tecnolog\u00eda, como catalizador del cambio, est\u00e1n dibujando un nuevo contexto de venta para el sector retail. Los consumidores est\u00e1n m\u00e1s informados y conectados que nunca y as\u00ed lo demuestran sus exigencias y h\u00e1bitos de consumo. Entre las tendencias del consumidor, encontramos: la compra \u00e9tica, dark stores (puntos de venta 100% virtuales), el rechazo a los perjuicios, social shopping y el auge de las tiendas de experiencias. Estas son algunas de las tendencias del 2022.<\/p>\n\n\n\n

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Mycroethics<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Compras sostenibles<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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La conciencia sobre el impacto de nuestros patrones de compra en el medio ambiente cada vez es mayor. Son muchas las personas que est\u00e1n cambiando su estilo de vida para integrar la sostenibilidad en su rutina. Actualmente, los fabricantes se encuentran ante el exigente reto de facilitar el consumo \u00e9tico a sus clientes y mejorar sus pol\u00edticas de responsabilidad social y medioambiental. <\/p>\n\n\n\n

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En el sector alimentario, por ejemplo, cada a\u00f1o se desperdician entorno a 9 millones de toneladas de comida, un 10% debido a la confusi\u00f3n entorno al significado de la fecha de caducidad, seg\u00fan datos publicados por la Comisi\u00f3n Europea.<\/p>\n\n\n\n

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Con la intenci\u00f3n de generar conciencia sobre la importancia de utilizar nuestros sentidos para determinar el estado de un alimento antes de desecharlo, Too Good To Go<\/em> junto a 17 grandes compa\u00f1\u00edas ha lanzado la campa\u00f1a ‘Fechas con sentido: Mira, Huele, Prueba’ en Espa\u00f1a. Una iniciativa que busca incluir un nuevo distintivo en los envases para recordarnos comprobar su estado personalmente antes de desperdiciarlos.<\/p>\n\n\n\n

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Y vosotros, \u00bfqu\u00e9 pod\u00e9is hacer por nuestro planeta? Echa un vistazo a la campa\u00f1a propuesta por Too Good To Go<\/em>.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Dark Stores<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Compras r\u00e1pidas sin contacto<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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El modelo de negocio de las dark stores se centra en vender productos de forma 100% virtual, sin tiendas f\u00edsicas abiertas al p\u00fablico. Sin embargo, cuentan con bodegas situadas en puntos estrat\u00e9gicos de \u00e1reas urbanas, donde almacenan todos sus productos a la venta. Los clientes hacen sus pedidos a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web o App de la marca y los empleados se encargar de empaquetar los pedidos y enviarlos en tiempo r\u00e9cord.<\/p>\n\n\n\n

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Aunque la industria alimentaria y de gran distribuci\u00f3n son las que lideran este fen\u00f3meno mundial, se prev\u00e9 su despliegue en el sector retail. Marcas como Walmart, Bed Bath & Beyond<\/em> o incluso El Corte Ingl\u00e9s <\/em>ya se han sumado a esta tendencia.  <\/p>\n\n\n\n

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\u00a1Si quer\u00e9is conocer mejor el funcionamiento, fortalezas y debilidades de este fen\u00f3meno, os recomendamos este v\u00eddeo<\/a> de tan solo cinco minutos! <\/p>\n\n\n\n

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No a los tab\u00fas<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Por una sociedad sin prejuicios<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Salud mental, racismo, LGBTIQ+ fobia son solo algunos de los temas que hasta ahora han sido inc\u00f3modamente evitados. Generar debates sociales para romper con los estereotipos comienza a ser el pan de cada d\u00eda en redes, televisi\u00f3n o conversaciones cotidianas. <\/p>\n\n\n\n

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Marketing y publicidad se hacen eco de esta tendencia con campa\u00f1as que contribuyen a deconstruir prejuicios frente a diversas realidades. Pero, \u00bfviviremos alg\u00fan d\u00eda en una sociedad libre de estigmas? Luchando por este objetivo, Talkspace<\/em> ha lanzado una campa\u00f1a protagonizada por Michael Phelps. En ella aboga por la salud mental mediante la propia experiencia del nadador, visibiliz\u00e1ndola y normalizando la necesidad de recibir apoyo psicol\u00f3gico.<\/p>\n\n\n\n

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En el mundo del retail, Mango<\/em> lanza su l\u00ednea de lencer\u00eda y ba\u00f1adores adaptados al pecho de mujeres que hayan pasado por una mastectom\u00eda sin reconstrucci\u00f3n,<\/a> cumple una doble funci\u00f3n. No solo facilita el d\u00eda a d\u00eda a estas personas, tambi\u00e9n visibiliza y normaliza una cuesti\u00f3n a la que solo se enfrentan miles de mujeres.<\/p>\n\n\n\n

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Haz click para saber m\u00e1s sobre la campa\u00f1a de Michael Phelps.<\/a><\/p>\n\n\n\n

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Social Shopping<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Las redes sociales en el ojo del hurac\u00e1n<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Social Shopping es la metodolog\u00eda de ecommerce que nos permite comprar mediante nuestros perfiles en redes sociales. En este formato, los principales agentes de venta son los y las influencers.<\/p>\n\n\n\n

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Seg\u00fan el estudio ‘Retail Marketing Hot Trends 2022’ desarrollado por Tiendeo<\/em><\/a>, el 58,6% de los retailers se centrar\u00e1n en los canales digitales durante estos meses y las principales inversiones de marketing de las marcas, ser\u00e1n en marketing digital y redes sociales. Por ello, desarrollar una fuerte estrategia de omnicanalidad ser\u00e1 fundamental.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQuieres inspirarte con algunas de las mejores estrategias de social ecommerce hasta el momento? \u00c9chale un vistazo a este art\u00edculo<\/a>, incluye marcas como Burberry, Sephora, Aesos<\/em> o Under Armour <\/em>entre otras.<\/p>\n\n\n\n

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Tiendas de experiencias<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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La fusi\u00f3n entre el mundo f\u00edsico y digital<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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Las tiendas est\u00e1n dejando de ser meros puntos de venta para consolidarse como puntos de encuentro. Para ello, el concepto de tienda se idea no solo pensando en detener al cliente, sino en retenerle tambi\u00e9n. Para ello, una est\u00e9tica impecable y diferenciada combinada con los \u00faltimos avances digitales es fundamental. Ambos factores son el hilo conductor para transmitir el mensaje que los consumidores deben recordar.<\/p>\n\n\n\n

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De la mano de Drapers os traemos una recopilaci\u00f3n de las mejores tiendas de experiencia abiertas el pasado 2021.<\/a> \u00bfCu\u00e1les se har\u00e1n con el p\u00f3dium este 2022?<\/p>\n\n\n\n

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Echa un vistazo y d\u00e9jate sorprender por el nuevo concepto de tienda ideado por WOW Shop<\/a> e inaugurado recientemente en Madrid:<\/p>\n\n\n\n

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