{"id":12810,"date":"2021-02-17T09:16:00","date_gmt":"2021-02-17T09:16:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kendu.com\/?post_type=magazine&p=12810"},"modified":"2021-02-22T15:30:19","modified_gmt":"2021-02-22T15:30:19","slug":"retail-sostenible","status":"publish","type":"magazine","link":"https:\/\/www.kendu.com\/es?magazine=retail-sostenible","title":{"rendered":"Hacia un retail m\u00e1s sostenible"},"content":{"rendered":"
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\n POR NEREA TREVI\u00d1O, DIRECTORA DE OPERACIONES EN KENDU<\/span>\n <\/div>\n \n
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RETAIL SOSTENIBLE: \u00bfQU\u00c9 PAPEL JUEGA EL CONSUMIDOR?<\/h1>\n <\/div>\n \n
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En los \u00faltimos a\u00f1os han sido muchas las marcas de retail que han apostado por cambiar la forma en la que desarrollan su actividad para reducir al m\u00e1ximo su impacto ambiental<\/strong>. Casos como el de Nespresso<\/a> con su Programa AAA Sustainable Quality, y Timberland<\/a> con la iniciativa Nature Needs Heroes, son dos claros ejemplos de c\u00f3mo las grandes firmas internacionales est\u00e1n empezando a incorporar en su propuesta de valor iniciativas sostenibles.<\/p>\n\n\n\n

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\u00bfQu\u00e9 papel juega el consumidor en la transformaci\u00f3n del retail?<\/strong> Cada d\u00eda son m\u00e1s los que desarrollan una conciencia sostenible, asumiendo una mayor responsabilidad a la hora de valorar el impacto de sus h\u00e1bitos de compra, analizando lo que hay detr\u00e1s de cada marca y dando m\u00e1s importancia que nunca al factor ‘eco’ a la hora de tomar decisiones y adquirir nuevos productos o servicios.<\/p>\n\n\n\n

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Echa un vistazo a la infograf\u00eda<\/strong> que hemos preparado y en la que recopilamos algunos datos clave para entender mejor c\u00f3mo los consumidores est\u00e1n cambiando la forma de comprar y relacionarse con las marcas. Sin duda alguna, \u00a1el retail sostenible ha llegado para quedarse!<\/p>\n\n\n\n

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Descarga la infograf\u00eda aqu\u00ed<\/a>.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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El papel del consumidor es, ahora m\u00e1s que nunca, clave en la transformaci\u00f3n que est\u00e1 viviendo el sector. Veamos en detalle y analicemos cada uno de los cuatro datos que recopilamos en la infograf\u00eda:<\/p>\n\n\n\n

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8 de cada 10 est\u00e1n cambiando sus h\u00e1bitos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Seg\u00fan un estudio del Instituto de Investigaci\u00f3n Capgemini<\/a>, el 79% de los consumidores admiten estar cambiando sus preferencias de compra<\/strong> con el objetivo de reducir el impacto de su consumo, bas\u00e1ndose tambi\u00e9n en criterios de responsabilidad social e inclusividad. La crisis sanitaria del COVID-19 ha contribuido a que exista una mayor conciencia social sobre la escasez de recursos naturales<\/strong> en la nueva normalidad.<\/p>\n\n\n\n

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Cada vez son m\u00e1s los que eligen marcas ‘eco’<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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El mismo estudio tambi\u00e9n ha llegado a la conclusi\u00f3n de que 5 de cada 10 consumidores (53%) est\u00e1n buscando alternativas sostenibles <\/strong>a los productos ‘de toda la vida’, comprando en numerosas ocasiones productos de marcas que hasta el momento no conoc\u00edan. Este comportamiento tiene un mayor peso entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong>, llegando al 57% en el grupo de edad entre 18 y 24 a\u00f1os. Todo apunta a que en los a\u00f1os esta tendencia ir\u00e1 en aumento, algo que las grandes marcas deber\u00e1n tener muy en cuenta para no quedarse atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

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El ‘consumidor verde’ es cada vez m\u00e1s com\u00fan. \u00a1Las marcas deben escucharle!<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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(Casi) Todos esperan m\u00e1s de las marcas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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En el a\u00f1o 2018 la agencia creativa Futerra lanz\u00f3 una encuesta en la que el 88% de los usuarios afirmaron esperar un mayor apoyo de las marcas<\/strong> para ser m\u00e1s respetuosos con el medio ambiente. Los consumidores lo tienen claro; las marcas deben ir un paso m\u00e1s all\u00e1 y dejar de hablar exclusivamente de c\u00f3mo ellos est\u00e1n afrontando el reto de reducir el impacto de su actividad para centrarse en c\u00f3mo pueden ayudar a los dem\u00e1s a ser m\u00e1s sostenibles<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

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El 61% de los Millennials pagar\u00eda m\u00e1s<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Seg\u00fan GlobalWebIndex<\/a>, 6 de cada 10 Millennials estar\u00edan dispuestos a pagar m\u00e1s por productos ecol\u00f3gicos y sostenibles<\/strong>. El p\u00fablico m\u00e1s joven vuelve a ser clave en la transformaci\u00f3n sostenible del retail, superando en 15 puntos al porcentaje de Baby Boomers que ver\u00edan con buenos ojos desembolsar una mayor cantidad de dinero por productos sostenibles. <\/p>\n\n\n\n

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Los Millennials tienen claro cu\u00e1l es el camino a seguir.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n
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\u00bfC\u00f3mo ayudamos desde Kendu?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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En Kendu nos esforzamos cada d\u00eda en ayudar a nuestros clientes a ser m\u00e1s sostenibles<\/strong>, trabajando en el desarrollo de nuevos productos ecodise\u00f1ados<\/a> y reduciendo nuestras emisiones de CO2. Promovemos la econom\u00eda circular de nuestros productos<\/strong>, reduciendo al m\u00ednimo los residuos generados, ya que somos conscientes de la importancia de la gesti\u00f3n de desechos y reutilizamos parte de nuestros residuos, colaborando con entidades locales en proyectos que los convierten en elementos para programas de formaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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Tambi\u00e9n trabajamos activamente en programas para la reutilizaci\u00f3n de nuestros residuos de textil <\/strong>como componente para la creaci\u00f3n de nuevos productos, programas que se trasladan a nuestros clientes como alternativa al reciclaje de los textiles de campa\u00f1as ya finalizadas. En el \u00e1mbito del transporte trabajamos en reducir significativamente el packaging de nuestras soluciones<\/strong> y, en consecuencia, del CO2 emitido en el transporte hasta el cliente final.<\/p>\n\n\n\n

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Afrontar, abrazar y apostar por la sostenibilidad es y ser\u00e1 un MUST no s\u00f3lo para Kendu, sino tambi\u00e9n para todas las empresas que apuesten por un crecimiento sostenible.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Soluciones ECO<\/h3>\n <\/div>\n\n
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Trabajamos para ofrecer nuevas soluciones sostenibles para el punto de venta.<\/p>\n<\/p>\n <\/div>\n\n

\n RETAIL SOSTENIBLE<\/a>\n <\/div>\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/main>\n\n\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n
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\n Descubre nuestros \u00faltimos proyectos\n <\/h2>\n <\/div>\n\n
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\n\n SABER M\u00c1S<\/a>\n\n <\/div>\n <\/div>\n\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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En los \u00faltimos a\u00f1os han sido muchas las marcas de retail que han apostado por cambiar la forma en la que desarrollan su actividad para reducir al m\u00e1ximo su impacto ambiental. 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