{"id":4368,"date":"2020-07-25T10:16:13","date_gmt":"2020-07-25T10:16:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kendu.com\/?post_type=case-studies&p=4368"},"modified":"2021-01-27T10:04:57","modified_gmt":"2021-01-27T10:04:57","slug":"supermercados-bm","status":"publish","type":"case-studies","link":"https:\/\/www.kendu.com\/es?case-studies=supermercados-bm","title":{"rendered":"Grupo Uvesco"},"content":{"rendered":"
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\n CASO DE ESTUDIO<\/span>\n <\/div>\n \n
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Kendu & Grupo Uvesco<\/h1>\n <\/div>\n \n
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\n EL DESAF\u00cdO<\/span>\n <\/div>\n \n
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\n Proyecto integral de dise\u00f1o, ambientaci\u00f3n y comunicaci\u00f3n visual para nueva imagen y concepto\n <\/h2>\n <\/div>\n\n
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Fundado en 1993, el Grupo Uvesco es l\u00edder de distribuci\u00f3n alimentaria del norte de Espa\u00f1a. Con m\u00e1s de 215 supermercados en el norte y centro de la pen\u00ednsula, el grupo buscaba implementar un nuevo concepto de tienda para BM supermercados con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra \u00fanica a sus m\u00e1s de 400.000 clientes, lo que conllevaba cambios a gran escala; desde los materiales de fachada hasta el mobiliario; desde los soportes de comunicaci\u00f3n hasta la gr\u00e1fica corporativa; desde la se\u00f1al\u00e9tica hasta la distribuci\u00f3n de espacios. La marca tuvo claro que el cambio deb\u00eda pasar por desarrollar una nueva imagen de marca con un estilo minimalista, utilizar espacios di\u00e1fanos, integrar la se\u00f1al\u00e9tica en el mobiliario, y dar protagonismo a las secciones clave como los frescos y la bodega. Uvesco escogi\u00f3 BM Renedo como tienda piloto, y, una vez m\u00e1s, a Kendu como su partner de confianza.<\/p>\n\n <\/p>\n <\/div>\n\n \n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

\"Supermercado<\/figure><\/div>\n\n\n\n
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La Soluci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Trabajando estrechamente con el equipo de Uvesco, el departamento de dise\u00f1o gr\u00e1fico de Kendu redise\u00f1\u00f3 la nueva imagen de BM, incluyendo logotipo, la se\u00f1al\u00e9tica, y la comunicaci\u00f3n de marca tanto en el interior como en el exterior de esta. Para la secci\u00f3n de frescos, se opt\u00f3 por colocar marcos gr\u00e1ficos de casi 6 metros de largo con visuales impresos en textil con el sistema Smartframe, bajo una l\u00ednea muy minimalista en tonos negros con toques de color apagados. Sobre ellos, se instalaron metacrilatos iluminados con LED con los nombres de secci\u00f3n para llamar la atenci\u00f3n de todas las miradas.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, se colocaron cajas de luz LED Smartframe<\/a> a lo largo de las paredes de la tienda para guiar a los consumidores en su compra, resaltando zonas con fotograf\u00edas en blanco y negro acompa\u00f1adas por mensajes de lo m\u00e1s ingeniosos como \u201cdon\u2019t worry, brie happy\u201d. Para la se\u00f1al\u00e9tica de los lineales tambi\u00e9n se sigui\u00f3 una est\u00e9tica minimalista y monocrom\u00e1tica, para la que nuestros dise\u00f1adores recurrieron a pictogramas acompa\u00f1ados por mensajes divertidos. Los laterales de las g\u00f3ndolas tambi\u00e9n se dise\u00f1aron para comunicar los valores que diferencian a la marca.<\/p>\n\n\n\n

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\"Zona<\/figure><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Secci\u00f3n<\/figure>\n\n\n\n
\"Cajas<\/figure>\n\n\n\n
\"Zona<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n
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\"Carnicer\u00eda<\/figure>\n\n\n\n
\"Clientes<\/figure>\n\n\n\n
\"Expositores<\/figure>\n\n\n\n

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Tambi\u00e9n te puede interesar<\/h2>\n
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\n \"\"\n <\/div>\n\n
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\n Caso de Estudio<\/span>\n <\/div>\n\n
\n MACY’S<\/span>\n <\/div>\n\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n \n
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\n \"Galeries\"\n <\/div>\n\n
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\n Caso de Estudio<\/span>\n <\/div>\n\n
\n Galeries Lafayette<\/span>\n <\/div>\n\n <\/div>\n\n <\/div>\n <\/div>\n <\/a>\n \n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n

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