{"id":12983,"date":"2021-03-10T17:02:27","date_gmt":"2021-03-10T17:02:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kendu.com\/?post_type=magazine&p=12983"},"modified":"2021-05-18T12:57:59","modified_gmt":"2021-05-18T12:57:59","slug":"marketing-sensoriel","status":"publish","type":"magazine","link":"http:\/\/www.kendu.com\/fr\/tendences-et-nouvelles-retail\/marketing-sensoriel\/","title":{"rendered":"Appel aux 5 sens"},"content":{"rendered":"
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MARKETING SENSORIEL ET RETAIL: APPEL AUX 5 SENS<\/h1>\n <\/div>\n \n
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Face au besoin croissant de fournir des exp\u00e9riences uniques aux consommateurs, la strat\u00e9gie de marketing sensoriel a occup\u00e9 une place importante au cours de ces derni\u00e8res ann\u00e9es<\/strong> en tant qu\u2019\u00e9l\u00e9ment qui fait la diff\u00e9rence, en se basant sur des \u00e9tudes sp\u00e9cialis\u00e9es d\u00e9montrant que le corps humain est capable de se rappeler tout juste de : 1 % de ce qu\u2019il touche, 2 % de ce qu\u2019il entend, 5% de ce qu\u2019il voit, 15% de ce qu\u2019il go\u00fbte and 35% de ce qu\u2019il sent.<\/p>\n\n\n\n

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Nous pensons tous \u00eatre ind\u00e9pendants, r\u00e9fl\u00e9chis, et que nous prenons nos propres d\u00e9cisions au moment d\u2019acheter, mais rien n\u2019est plus \u00e9loign\u00e9 de la r\u00e9alit\u00e9 ; nous sommes bien moins rationnels que ce que nous croyons. En effet, nous savons qu\u2019entre 85 % et 95 % des d\u00e9cisions d\u2019achat que nous prenons se d\u00e9roulent dans la partie subconsciente<\/strong>, car r\u00e9aliser des connexions d\u2019ordre \u00e9motionnel est incroyablement efficace au niveau du comportement du consommateur. <\/p>\n\n\n\n

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Et dans ce contexte, les boutiques physiques b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un avantage face \u00e0 la vente en ligne<\/strong>, car elles peuvent faire appel aux 5 sens du consommateur. En effet, nombreuses sont les marques qui associent dans leurs boutiques leurs produits et cr\u00e9ent des exp\u00e9riences gr\u00e2ce \u00e0 la vue, l\u2019ou\u00efe, le go\u00fbt, le toucher et l\u2019odorat.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019odorat<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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L\u2019odorat est reli\u00e9 au syst\u00e8me limbique, qui contr\u00f4le les \u00e9motions et la m\u00e9moire<\/strong>. De ce fait, c\u2019est le sens qui associe le plus de souvenirs. Un exemple de marque qui utilise avec succ\u00e8s des strat\u00e9gies de marketing li\u00e9es \u00e0 l\u2019odorat est Rolls Royce, qui parfume d\u2019une odeur de cuir et de bois l\u2019int\u00e9rieur des voitures<\/strong> lorsqu\u2019un client conduit son v\u00e9hicule \u00e0 un garage officiel de la firme. Ils parviennent ainsi \u00e0 ce que le client ait la sensation de conduire pour la premi\u00e8re fois cette voiture, alors qu\u2019il ne fait que la r\u00e9cup\u00e9rer du garage. Les parcs \u00e0 th\u00e8me de Disney<\/strong> constituent un autre bon exemple, o\u00f9 gr\u00e2ce \u00e0 la technologie qu\u2019ils appellent \u00ab smellitzer \u00bb, ils diffusent des odeurs dans les diff\u00e9rentes sections du parc<\/strong>, et \u00e9galement les spectacles afin de donner davantage de r\u00e9alisme.<\/p>\n\n\n\n

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